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Abstract

Neurocontents: the expression of vulnerability in the case study

Analysis of three explanations of case studies about building bridges. The analysis focuses on the lack of connection to the message recipient. A case study will have better results if settlement recognizes different possibilities, uncertainties and vulnerability of the Brand. The author proposes that such a report type be called neurocontents differing from neuromarketing.

Post in Spanish: Neurocontenido: la expresión de la vulnerabilidad en los casos de éxito