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Abstract

Zaltmant Metaphor in creating content maps

The technique of Zaltmant Metaphor (ZMET) is useful for determining the values ​​of a brand. These values ​​are used to create a content map. Unlike its use in market research, you can determine the individual values ​​attributed to the brand. The surveys provide values ​​attributed by the mass and desired by the company. Using ZMET in content strategy can be done in 2 ways.

Post in Spanish: La Metáfora de Zaltmant en la creación de mapas de contenidos