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Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Calendario de contenidos para eventos corporativos

Un evento corporativo es, desde la perspectiva informativa, contenido por sí mismo, pero también generador de contenido. Debido a este carácter dual, su planificación requiere un calendario editorial de la modalidad reactiva, con protocolos de publicación abiertos y flexibles. La máxima eficacia…

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

La invisibilidad laboral del personal de contenidos

El personal que se dedica a los contenidos está completamente ausente en el espacio mental de los Recursos Humanos. Y el de comunicación, existe a duras penas. Y sin embargo, las empresas existen porque son capaces de comunicarse y de hacerlo creando contenido. La ausencia de perfiles profesionales…

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

El concepto estratégico Content as a Service (CaaS) y el dirCom

La adopción de la filosofía Content as a Service (CaaS) es tan estratégica y trascendental para la organización que es una decisión que no se puede dejar en manos de otros directivos. El voto del dirCom o del responsable de contenidos debe ser determinante antes de gastar un solo céntimo en un…

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Eventos: el calendario depende del efecto de imprevistos. Foto RESS

Plan de amplificación del contenido en cuatro semanas y fin de abril

Un plan de amplificación del contenido en cuatro semanas pretende aumentar la audiencia de una pieza de contenido en un mínimo de un 10% sobre el suelo del sitio web, pero no es una táctica válida para la mayoría de las organizaciones. El plan de amplificación en cuatro semanas consiste en la…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Contenido para la Home Page en comunicación de crisis

El plan de comunicación de crisis siempre debe integrarse en la estrategia de contenidos, para responder correctamente y de forma casi automática a cualquier vicisitud. Pero si no se dispone de plan de crisis, el dirCom o responsable de contenidos debe actuar inmediatamente sobre la Home Page del…

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Noticia en la CNN del desalojo violento en United Airlines

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…