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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Emisor”

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Emisor
El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test de Adecuación del mensaje en estrategia de contenidos

La primera impresión es la que cuenta. A un golpe de vista, el destinatario de un mensaje decidirá si éste le interesa o no. Esta primera percepción es fundamental para que una estrategia de contenidos tenga éxito y se cuantifica con las pruebas de Adecuación. El Test evalúa la eficacia de los…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Nuevas estrategias en el uso de newsletters corporativos

Si revisamos los mensajes de correo electrónico corporativos que hemos recibido y aceptado desde el 1 de enero veremos que se pueden clasificar por sus finalidades: Felicitaciones: Del nuevo año, de aniversario, de promoción laboral. Son un estándar para todos los destinatarios, así…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Retos comunicativos 4.0 para la estrategia de contenidos

La revolución industrial 4.0 implica cambios sustanciales en la comunicación por medio de contenidos en las organizaciones. Las nuevas formas de crearlos, las novedades tecnológicas y las exigencias de las audiencias plantean un reto estratégico para el departamento de comunicación. El dirCom, como…

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

El Test muestra la correspondencia mensajes/receptores. Foto: Archivo

Contenido de contacto: firma de correo corporativo eficaz

El nombre y el cargo, el logotipo de la organización, la dirección postal completa, los números de teléfono fijo y móvil, la URL corporativa junto a la dirección personal de correo electrónico, y, a veces, muchos más datos. Las firmas corporativas de correo electrónico ya no sirven. Ofrecen una…