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2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Credibilidad del contenido: de la ‘marca personal’ a la ‘marca comercial’

El último barómetro mundial sobre la confianza elaborado por la consultora Edelman ha arrojado unos datos preocupantes sobre los perfiles de autores que se identifican con la marca personal. Ni el periodista, ni el empleado de la empresa sobre la que habla, ni el director de la compañía salen bien…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Desarrollo de una estrategia de contenidos tras localizar al experto

Además del ejemplo de Coca-Cola a nivel mundial, otras grandes empresas como Volkswagen en los Estados Unidos, Harley-Davidson, IBM o General Electric están utilizando estrategia de contenidos para afianzar su liderato y crecer en sus segmentos de mercado. Volkswagen y Harley-Davidson han…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Construcción de una cultura del contenido en la organización

Las organizaciones más eficaces y flexibles están imbuidas de una sólida cultura de la comunicación. Son mejores y más competitivas. Sin embargo, cuando la comunicación tiene un pilar destacado en la difusión de contenidos, lo que se requiere es construir y alimentar una cultura del contenido. La…

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

2015 Edelman Trust Barometer Global Results

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Los canales propios sobreviven a la pérdida universal de confianza

En un panorama comunicativo que sume a todos los comunicadores corporativos e institucionales en una desconfianza creciente, sólo los medios propios de empresas y organizaciones aumentan su credibilidad, según el Barómetro anual de Edelman, publicado hace unos días. A tenor de estas…

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Diagnóstico del contenido enfermo de sobrentendidos

La enfermedad invisible del contenido que da conocimientos por supuestos y se estructura en sobrentendidos es de las más difíciles de detectar. Apenas produce síntomas, más allá de que es incapaz de cumplir los objetivos para los que ha sido creado. Cuanto más especializado y técnico es su ámbito…

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Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Edelman Trust Barometer 2017, resultados globales

Una brevísima historia de la estrategia de contenidos

Hoy coinciden dos acontecimientos importantes para la disciplina de la estrategia de contenidos. Por una parte, se clausura la conferencia Confab Central, en Minneapolis. Por otra, la organización IEEE, que aglutina casi todos los estándares tecnológicos, ha publicado un número monográfico…