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Industrialización
El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

Retos comunicativos 4.0 para la estrategia de contenidos

La revolución industrial 4.0 implica cambios sustanciales en la comunicación por medio de contenidos en las organizaciones. Las nuevas formas de crearlos, las novedades tecnológicas y las exigencias de las audiencias plantean un reto estratégico para el departamento de comunicación. El dirCom, como…

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

Cómo planificar el presupuesto anual de contenidos

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

El alcance artificial del periodismo de marcas de Coca-Cola

La plataforma de gestión editorial de Coca-Cola promociona publicitariamente de forma automática aquellas noticias de periodismo de marcas que no cumplen las expectativas de audiencia. El sistema asigna a cada historia de escaso alcance un presupuesto de inversión publicitaria, para mejorar los…

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

Herramientas de contenido: tendencias de editores WYSIWYG

Como creadores de contenido, solo tenemos absoluto control sobre una pequeña área de la página donde colocamos textos, imágenes y archivos multimedia. Del resto se encargan los programadores. En esta pequeña zona, nuestra preocupación es —o debería ser— la construcción de un contenido…

Número de comentarios del post: 1

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

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Quién es quién en el área de contenidos corporativos (y II)

Las organizaciones corporativas crean departamentos de contenidos por intuición o mimetismo, dejándose llevar por las modas o por modelos de marketing difícilmente reproducibles en escalas pequeñas y medias. El resultado es la duplicidad de funciones, la incorporación en la creación de contenidos…

El contenido, en la puerta giratoria de la externalización. Foto: MF

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Quién es quién en el área de contenidos corporativos (I)

Un mínimo análisis de los datos incluidos en la Guía del Mercado Laboral 2016 de Hays, publicada el lunes, arroja conclusiones desoladoras sobre el sector de los contenidos. A grandes rasgos, se pueden extraer tres: Las empresas ni saben para qué sirve el contenido ni cómo ahorrar con él…