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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Investigación de audiencias”

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Investigación de audiencias
Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

La idea ‘ambiente’ en estrategias omnicanal y fin de enero

El ambiente es un elemento de estudio contextual de audiencias. Determina para cada escenario comunicativo el número, características y actividad de los canales informativos que el individuo percibe de forma simultánea. La descripción del ambiente de consumo comunicativo por parte del individuo…

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

La renovada técnica del dietario en investigación de audiencias

Los medios de comunicación tradicionales, cuando querían identificar al competidor que les hurtaba lectores, acudían al viejo método del dietario. En unas semanas, la técnica les permitía señalar con el dedo al culpable y tener unas pistas de los motivos de la migración de la audiencia. Es un…

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

La aportación de un museo estonio a la estrategia de contenidos institucional

Quizás pocos se sorprendan de que Obama haya fundado una agencia federal para la creación de contenidos. Incluso podrían sorprenderse de que más de la mitad de los 211 empleados de esta agencia sean estrategas de contenidos muy especializados y experimentados, reclutados en las principales empresas…

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Las enormes dificultades de crear contenido para niños

Cuando se trata de contenido relacionado con críos la cosa no va de colorines, ni de monigotes, ni de abundancia de diminutivos, ni de tuteo en plan coleguita, ni de jerga guay. Casi nunca va de esto. Por eso constituye una de las estrategias de contenidos más difíciles de desarrollar e…

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Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

Sesión de bodystorming plasmada en storyboards. Foto: Miettinen

El Q-Method de investigación de audiencias en estrategia de contenidos

Dos de los principios de una estrategia de contenidos son la eficacia y la sostenibilidad económica de los mensajes producidos. En algunas ocasiones, cuando se duda del cumplimiento de uno de estos principios, conviene dejar de centrarse en el contenido y poner la mirada en la audiencia. En esos…