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Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El tratado «Periodismo de marcas», ya a la venta

Un nuevo tratado sobre periodismo de marca acaba de lanzarse al mercado. Periodismo de marcas. Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica 1 aporta las claves para su implantación con éxito en empresas e instituciones. A lo largo de 276 páginas, la obra aborda esta…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El mal contenido como síntoma

Cuando un contenido es malo y no comunica como debería, arreglarlo no es excesivamente complicado. Es una cuestión de tiempo y de presupuesto. Pero la reparación no solventará los problemas reales que lo han causado, de mayor calado. Porque el mal contenido, el que no llega a quien debería llegar,…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

¿Quién demonios manda en el tema web de su empresa?

Hágase esta pregunta, si dirige la empresa o institución. E intente responderla en serio. Es decir, sin acudir al organigrama que usted o alguien que le precedió elaboró hace mucho tiempo y cuyo objetivo se ha desviado, desnaturalizado, adaptado a los tiempos y relegado al olvido. Sobre el papel…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

El papel estratégico del Chief Content Officer

Los medios de comunicación tradicionales llevan delantera. Están transformando sus estructuras internas para servir por todos los canales posibles su materia prima, la información, transformada en producto, el contenido. La integración de redacciones online y tradicionales obliga a reconsiderar el…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Fijar el precio del contenido ante una absorción empresarial

La valoración económica del contenido de una empresa en venta, que será absorbida o que se enfrenta a un proceso de fusión, es muy delicada. Interviene un gran número de factores técnicos y comunicativos dentro del contexto de las negociaciones y finalidades de la absorción. Sin embargo, con un…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Cubiertas de «Periodismo de marcas», de Carlos J. Campo

Contenido de contacto: firma de correo corporativo eficaz

El nombre y el cargo, el logotipo de la organización, la dirección postal completa, los números de teléfono fijo y móvil, la URL corporativa junto a la dirección personal de correo electrónico, y, a veces, muchos más datos. Las firmas corporativas de correo electrónico ya no sirven. Ofrecen una…