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Tendencias
La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

Construcción de una cultura del contenido en la organización

Las organizaciones más eficaces y flexibles están imbuidas de una sólida cultura de la comunicación. Son mejores y más competitivas. Sin embargo, cuando la comunicación tiene un pilar destacado en la difusión de contenidos, lo que se requiere es construir y alimentar una cultura del contenido. La…

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

Retos comunicativos 4.0 para la estrategia de contenidos

La revolución industrial 4.0 implica cambios sustanciales en la comunicación por medio de contenidos en las organizaciones. Las nuevas formas de crearlos, las novedades tecnológicas y las exigencias de las audiencias plantean un reto estratégico para el departamento de comunicación. El dirCom, como…

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La invisibilidad laboral del personal de contenidos

El personal que se dedica a los contenidos está completamente ausente en el espacio mental de los Recursos Humanos. Y el de comunicación, existe a duras penas. Y sin embargo, las empresas existen porque son capaces de comunicarse y de hacerlo creando contenido. La ausencia de perfiles profesionales…

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

El concepto estratégico Content as a Service (CaaS) y el dirCom

La adopción de la filosofía Content as a Service (CaaS) es tan estratégica y trascendental para la organización que es una decisión que no se puede dejar en manos de otros directivos. El voto del dirCom o del responsable de contenidos debe ser determinante antes de gastar un solo céntimo en un…

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

La cultura del contenido afecta a cada puesto de trabajo. Foto: Black

Sector ‘fashion’: evitar que el relato secuestre la marca

Basta entrar en el sitio web de cualquiera de las principales marcas de moda para sumergirse en un montón de narraciones distintas. Los labriegos de torso desnudo de Versace descansando en una mañana fría sentados sobre un murete en el campo, el surrealista vagabundo de Prada al que tildan de…