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Periodismo de Marcas

Fundamentos, operativa, transformación empresarial y perspectiva económica

Carlos J. Campo

Mashable apuesta por el contenido de formato largo

Fotografías, vídeos, presentaciones
Gráfico con las notas de la ponencia de Ostrow

Adam Ostrow, Director de Estrategia de Mashable, ha anunciado que el portal incrementará notablemente sus inversiones en contenido extenso y en vídeos, preferentemente en YouTube. Ostrow, responsable de la redacción de Mashable desde 2007 y supervisor de las publicaciones sobre desarrollo de negocios y estrategias de monetización, hizo el anuncio en una conferencia pronunciada en la sede de Ogilvy & Mather en Nueva York.

El periodismo y las redacciones de Marcas en tiempo real

Tras repasar la evolución del ámbito de la comunicación desde que se fundó Mashable hasta hoy, el directivo afirmó que las claves del éxito de cualquier marca son:

  • Contenido adaptado a todos los dispositivos de consulta posibles, fijos y móviles.
  • La implantación del periodismo de Marcas.
  • La organización de redacciones de Marcas capaces de actuar en tiempo real.
  • El uso de sitios corporativos como eje central de la comunicación, derivando a las redes sociales la conversación sobre los argumentos informativos abordados en ellos.
  • La amplificación de los mensajes corporativos mediante publicidad nativa.

El departamento de Social Media de Ogilvy & Mather ha resumido de modo esquemático la ponencia. Ostrow desgranó, además, las tendencias más importantes para lo que resta del año:

  • Las marcas publican.
  • El consumidor y seguidor financian voluntariamente la actividad de empresas y productos.
  • Los productos culturales y virtuales no se compran, se alquilan.
  • Nueva valoración económica de los productos y servicios online, en la que el cliente llegará a fijar los precios.
  • Producción y distribución bajo demanda.
  • Aparición de nuevas fuentes de información automatizadas.
  • Eclosión del periodismo de Marcas.
  • Progresiva implantación de los gráficos sociales personales en buscadores y redes sociales.
  • Publicidad nativa.

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