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Carlos J. Campo

Motivos para redactar usando HTML5 semántico

Cualquiera que se dedique a la elaboración de contenidos para Internet debería tener en cuenta la construcción semántica de los mensajes. Da lo mismo que sea un periodista, un publicista, un bloguero, el gardener que alimenta un portal online, el técnico SEO, el especialista en marketing digital, el diseñador web e incluso el programador. Lo importante no es cómo lo dicen, sino qué dicen.

Su mensaje llegará más lejos, durante más tiempo, con menores costes de producción y de circulación. Y podrá ser comprendido por los robots que ordenan, seleccionan, filtran y, ya en los medios de comunicación, elaboran contenido a partir de informaciones tratadas semánticamente. Aquí se presentan algunas razones.

¿Por qué HTML5?

Porque está en todas partes. El navegador GPS del automóvil es una renderización de HTML5. Y la pantalla del cajero automático. Y también lo es el módulo táctil del obrero que ajusta las medidas en una máquina, la marquesina que advierte en la carretera que hay que abrocharse el cinturón de seguridad y la pantalla que advierte del retraso del tren.

Y lo es el control del frigorífico de última generación o el reloj de Apple. Y por supuesto también lo son las apps de dispositivos móviles y el sistema operativo de todos los teléfonos.

En todas estas pantallas hay un navegador que interpreta código HTML. Por lo tanto, nuestra noticia o nuestro contenido podría acabar mostrándose en el frigorífico, en el salpicadero del coche o en el reloj de Apple.

Pero esto sólo será posible si el aparato es capaz de interpretarlo. Es decir, si está escrito en el lenguaje semántico HTML5.

¿Por qué necesitamos que las máquinas interpreten nuestro contenido?

Porque si no, desapareceremos.

Porque las máquinas están ahí para facilitarnos la vida, para filtrar la enorme información que recibimos y decirnos qué es lo verdaderamente importante y ahorrarnos tiempo. Porque en periodismo se aventura un futuro de contenido preciso generado por máquinas capaces de interpretar los datos. Ya están aquí.

Por eso necesitamos que nuestro contenido sea comprensible para las personas pero también para las máquinas; para no quedar relegados cuando éstas usen nuestra información prescindiendo de nuestro contenido.

¿Qué diferencia hay entre escribir y redactar semánticamente?

Cuando escribimos para personas pensamos en convenciones visuales. Usamos la negrita, la cursiva o las comillas cuando creemos que el receptor comprenderá lo que significan de una forma automática, cultural. Una máquina necesita saber qué queremos decir.

Una persona ve una cursiva. A la máquina, donde mostramos una cursiva, le debemos decir qué significa, cuál es su valor semántico:

  • Un doble sentido o una palabra usada con retintín (em).
  • El nombre de una obra cultural sometida al derecho de propiedad intelectual (cite).
  • Un término que se definirá inmediatamente después (dfn).
  • Una expresión idiomática periodística o un neologismo (i).
  • Un extranjerismo (i con atributo lang).
  • O simplemente, nada.

Aquello que se etiquete en lenguaje HTML5 de forma correcta no interferirá en la comprensión por parte de humanos, que seguirán viendo una palabra en cursiva. Pero las máquinas podrán inferir, por su ubicación en página y por el resto de elementos etiquetados más proximos, qué se quiere decir. El robot de Internet sabrá cuán importante es el texto respecto a otros parecidos, cómo encontrarlo en Internet y cómo presentarlo.

¿Escribir semánticamente es programar?

Ni mucho menos. Escribir semánticamente es dotar de sentido pleno aquello que se dice. Las acotaciones de los términos significativos se realizan desde el editor visual y en función de las capacidades que éste ofrezca.

Escribir semánticamente debe ser como colocar las tildes en el lugar adecuado, algo automático que responde a unas reglas interiorizadas por el autor.

El contenido generado se ubicará en cualquier contenedor de programación compatible para mostrarlo en una página web, en una app para teléfonos móviles o en la interfaz de un espacio televisivo.

¿Cómo se puede aprender?

Teóricamente, quienes más saben de HTML5 son los diseñadores y programadores. Pero sólo saben y utilizan aquello que les compete. El diseñador se preocupa de que visualmente el mensaje sea eficiente y el programador de que todo funcione y pueda ser verificado según los estándares.

La intencionalidad del autor del mensaje llega donde ni el diseñador ni el programador alcanzan

Sin embargo, sus conocimientos se limitan a su labor, prescindiendo del cambio de significado que puede registrar una misma etiqueta HTML5 en función de su posición jerárquica en la página y de la concatenación de elementos de código. Por lo tanto, no parecen unos excelentes maestros.

Esta característica del lenguaje pone en manos del autor toda la capacidad expresiva y le da la máxima libertad para que sus mensajes obedezcan realmente a sus intenciones. La combinación de flexibilidad e intencionalidad lo convierten casi en un idioma, cuyo control necesita años de aprendizaje y entrenamiento. Ningún cursillo o seminario servirá para aprender.

Sin embargo, un redactor se puede defender perfectamente acotando su aprendizaje al abanico de usos que le dará en su desempeño profesional. El gardener o técnico de marketing de una tienda online podrá aprender la media docena de criterios que empleará en su trabajo. O el jurista, o el periodista cultural, o el divulgador científico. Lo pueden hacer por sí mismos, siguiendo un manual, y, además, tener a mano el resto de criterios de creación semántica de contenidos con HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico 1. El libro analiza todas las posibilidades de expresión, ofreciendo una o varias soluciones para cada caso que un autor pueda tropezarse durante la elaboración de un mensaje. Basta elegir la que cada cuál pueda necesitar según sus criterios profesionales.

¿La necesidad de escritura semántica es una exageración?

En un modelo de estudio comparativo y controlado, la construcción de contenido semántico enriquecido más allá de la escritura normal en un blog demostró que en el 45% de las ocasiones el texto se posicionaba mejor y con mayor rapidez en buscadores. Sin maniobras SEO adicionales.

Y los buscadores son simplemente máquinas que nos facilitan la vida.

Sugerencia para el Día del Libro

HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico está a la venta en formato de tapa blanda por 11,98€ en Amazon. También está disponible en formato digital en Amazon Kindle, Apple iTunes y Google Play, por 9,99€. Desde esta misma página pueden descargarse algunas muestras del manual. Puede ser un gran regalo para el Día del Libro del próximo jueves.

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«HTML5 para periodistas», a la venta desde 9,99 €

Referencias

  1. . HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico. ed. Barcelona: Estrategia del Contenido, . 388 p. ISBN: 978-84-616-8061-0.
    . HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico. ed. Barcelona: Estrategia del Contenido, . ISBN: 978-84-616-8062-7. Formatos epub y kindle.^

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