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“Un manual indispensable de escritura para Internet, en marzo” entrada del blog corporativo de Estrategia del Contenido

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Un manual indispensable de escritura para Internet, en marzo

Marzo, que cerramos, ha tenido dos ejes fundamentales: el lanzamiento del manual HTML5 para periodistas y el creciente interés sobre el periodismo de Marcas.

El libro HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico, de Carlos J. Campo, es una guía para la construcción de contenido semántico para Internet, obedeciendo, únicamente, a los criterios profesionales e intenciones comunicativas del que lo crea. Las etiquetas del lenguaje HTML5 aportan un significado por sí mismas, aunque muchas coincidan con la misma forma de plasmarse en pantalla. Una cursiva puede estar creada con hasta tres tipos de elementos distintos, explicando cosas diferentes.

Un redactor podría pensar que dice una cosa y su código fuente dice otra distintas. Y todo se agrava con etiquetas que pierden su valor o lo cambian por completo en función de su posición en la página.

El manual resuelve dudas, aporta pistas y ofrece consejos en función del criterio profesional del redactor. Está a la venta en formato de tapa blanda en Amazon (14,99€ 11,98€) y en formato digital para Kindle e iPad (11,99€ 9,99€) 1 , con la única diferencia de que la versión impresa ofrece un índice analítico.

Este mes que cerramos también hemos asistido al interés profesional sobre el periodismo de Marcas. Tanto, que comienza a generarse demasiado ruido interesado alrededor. Estaremos atentos.

Nuestro blog ha cubierto estos y otros temas:

  • Nuevo operador en el mercado español del Periodismo de Marca La oferta de servicios de periodismo de Marca se incrementa con la propuesta del equipo de Iván Pino en Llorente & Cuenca, lanzada a principios de mes y que se suma a la de Estrategia del Contenido®. La estructura de servicios diseñada por Pino, lejos de ser un competidor, puede ser un interesante complemento a nuestro servicio integral.
  • Propuesta final de distinción entre estrategia y marketing de contenidos Tras un año de trabajo, el documento que establece las diferencias entre estrategia de contenidos y marketing de contenidos ha visto la luz. El texto, publicado en el Content Strategy Forum pasa a una nueva etapa en la que recogerá las matizaciones de los profesionales de todo el mundo.
  • «HTML5 para periodistas», a la venta en iTunes y Amazon Hemos lanzado HTML5 para periodistas. Manual de uso práctico. Es un libro sobre construcción semántica de contenidos, no sobre programación. Es un tratado sobre criterios profesionales de uso de los elementos HTML5 de la forma más simple posible. Y está destinado a cualquiera que tenga que escribir contenidos para Internet, especialmente a periodistas.
  • El Minuto de Atención, valor métrico en alza para contenidos Eli Parisier, fundador de la plataforma de contenido viral Upworthy, ha explicado el criterio de medición que utilizan, frente a los KPI tradicionales: la permanencia del lector durante un minuto en sus páginas culminada con una acción final. Esta forma de medir otorga mayor valor al contenido.
  • Nielsen: las apps ocupan el 80% de la conexión desde móviles El estudio de consumos multicanal de Nielsen, centrado en el mercado estadounidense y correspondiente al último trimestre de 2013, muestra un aumento del tiempo de consumo de información desde apps en dispositivos móviles, frente a la consulta de páginas web. Las apps ya consumen el 80% del tiempo de uso.
  • Pistas para saber cuándo algo es periodismo de Marca La entrada recoge algunas de las características que tiene el ejercicio del periodismo de Marca y que @carlos_edelCont expuso en la reunión mensual de los estrategas de contenidos barceloneses. Hay un principio fundamental: escribir como un periodista para una Marca no es hacer periodismo de Marca.
  • Errores en el contenido geolocalizado: métodos y causas La tecnología nos permite determinar el contexto geográfico del usuario. Sabiéndolo, podemos entregarle contenidos a medida que sólo serán útiles mientras permanezca en el lugar o área. Pero ofrece muchos errores, de hasta el 35% de las localizaciones. La entrada analiza los métodos, utilidades y causas del error que producirán contenidos inútiles para la décima parte de los usuarios.
  • A vueltas con el ROI: Argumento contra el cálculo del ROI de la estrategia de contenidos La obsesión por la medición de las acciones en Internet y su conversión en rendimiento económico, desde una perspectiva de estructura de costes financieros, carece de sentido cuando se aborda la estrategia de contenidos. La entrada explica los conceptos financieros de valoración de la estrategia.

Llega abril con cierre de proyectos que actualmente tenemos en danza. Que sea bueno.

Referencias

  1. También está disponible en Google Play en formato digital y por 9,99 €.^

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