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Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Control de la inflación normativa en estrategia de contenidos

La comunicación por medio de contenidos es una actividad viva, que crece y evoluciona. Se rige por una serie de guías, pautas y procedimientos que también van cambiando con el tiempo, adecuándose a las circunstancias y a los objetivos. Poco a poco las reglas se van llenando de excepciones…

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Contenido para la captación de fondos y fin de noviembre

La petición de fondos conlleva un proceso comunicativo largo, delicado y con cierta personalización de los mensajes. Sin contenido, como protagonista autónomo o como apoyo a los postulantes, numerosos proyectos sociales, políticos, humanitarios o benéficos serían inviables. Y sin suficiente…

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Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Criterios de calidad del contenido según los patrones de lectura

La progresiva consolidación de la preferencia por dispositivos con pantalla reducida para consumir contenido en Internet obliga a una reconsideración sobre cómo se construyen los textos. Las ideas preconcebidas y automatizadas cuando se escribe ya no son comunicativamente eficaces, aunque las…

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Estrategias de contenidos para el uso de notificaciones web

La mitad de los visitantes de sitios que ofrecen servicio de notificaciones web push se suscriben a ellas, pero la tasa de abandono se sitúa en el 10% anual. Cada renuncia a recibir notificaciones supone la pérdida de una audiencia corporativa que resulta prácticamente irrecuperable. El uso táctico…

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Guía de implantación de estilo corporativo singular en el contenido

Para una organización comunicativamente eficaz, el paso siguiente a la distinción visual es la construcción de un estilo intrínseco del contenido que permita su identificación como marca emisora en cualquier plataforma y momento de recepción. Supone un cambio profundo que afecta a las formas de…

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Declive de la tableta para el consumo de contenidos y fin de octubre

Los usuarios estadounidensese prescinden de la tableta cuando pasan directamente del ordenador personal al teléfono móvil, según el Digital Analytics Program de la Administración pública de Estados Unidos. Actualmente, el 43% del tráfico que reciben los sitios institucionales de aquel país procede…

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Los miembros del equipo tienden a inflar las excepciones. Foto: Hartman

Subtipos de calendario editorial en estrategia de contenidos

Por el tipo de datos utilizados, su soporte tecnológico, la estrategia a la que sirve y el perfil del profesional que lo administra, el calendario editorial es uno de los instrumentos más eclécticos de la estrategia de contenidos. Cada cual lo confecciona a su manera. Y, sin embargo, es…