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Análisis
Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Métodos de análisis de contenidos y sus usos

Los estrategas de contenidos tenemos dos herramientas básicas de detección de problemas y diagnóstico comunicativo. Nuestros instrumentos son las auditorías y los análisis de contenido. Las primeras detectan fallos y carencias en los distintos planos de generación del mensaje. Los segundos,…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Recomendaciones para el dirCom o director de marketing recién nombrado

Usted es el chico nuevo en la oficina. Acaba de tomar posesión del despacho y de las responsabilidades y empieza a hacerse con el espacio. Abundan las caras nuevas con demandas nuevas. Y todo tiene que ser ya. Es como subirse a un tren en marcha. No se detendrá para darle tiempo a amoldarse a la…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Empleo del bodystorming en procesos comunicativos complejos

El bodystorming es una técnica de investigación sobre procesos comunicativos en la que se emplea la dramatización de situaciones en un espacio prototipo del marco en el que tendrá lugar realmente la comunicación. El método deriva de técnicas de diseño industrial en los años 60 y se perfecciona en…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Benchmarking del contenido mediante el análisis del tono

El tono abarca dos conceptos en estrategia de contenidos. El que todo el mundo conoce es el que tiene que ver con la actitud en la expresión de un mensaje. El otro, más complejo, abarca la totalidad del contenido y su proceso constructivo como vehículo para la expresión de la actitud e…

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Teoría simbólica del ruido. Gráfico de Thierry Mortier

Signos vitales de una estrategia de contenidos documentada

La estantería del dirCom debería albergar, lomo con lomo con el manual de identidad corporativa, el mamotreto con la estrategia de contenidos. Y por mucho que uno rebusque en armarios, estanterías y cajoneras por los despachos de empresas e instituciones, por mucho que revuelva carpetas y papeles,…