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Consultoría
La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Diferencias entre estrategia de contenidos y estrategia editorial

Podría decirse que tanto la estrategia de contenidos como la estrategia editorial descienden de la misma rama evolutiva para luego tomar rumbos paralelos. Son primas lejanas, como comentábamos con Jesús Manuel Bosque, redactor jefe de Softonic, en una conversación mantenida en el grupo Content…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Destinatarios, otra diferencia entre marketing y estrategia de contenidos

Que sí, que el marketing de contenidos y la estrategia de contenidos son cosas distintas. Aunque algunos se empeñen en confundirlas. La estrategia de contenidos puede existir sin marketing de contenidos, pero el marketing de contenidos no puede existir sin una estrategia de contenidos. Y eso es…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Modelos de gobernanza de la estrategia de contenidos

Ahora que todo el mundo se ha puesto a crear contenido como si no hubiera un mañana, muchos empiezan a notar problemas de control con lo que se publica y el efecto que produce. Comienzan a notar la necesidad de implantar sistemas eficientes de control y gobernanza de los contenidos para que su…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Cuándo usar las auditorías ROT y KCR en Estrategia de Contenidos

La auditoría ROT es la más frecuente cuando los mensajes de un sitio web se analizan individualmente. O debería serlo en cualquier organización que se preocupe por su comunicación. A menudo se utiliza erróneamente en lugar de la auditoría KCR, que es absolutamente excepcional y solo tiene cabida…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Uso estratégico del contenido de la nueva RSC obligatoria

El cierre de 2018 será probablemente el primer ejercicio en el que la mayoría de las empresas informarán en sus cuentas anuales sobre su huella medioambiental, el sexismo en sus consejos de administración, las medidas para evitar la corrupción y sus relaciones laborales. Será obligatorio. Esta…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

La estrategia de contenidos singulariza su consumo. Foto: Y. Garel

Etnografía diferencial en estrategia de contenidos

Cuando es necesario profundizar en la investigación del contexto de consumo informativo y las prioridades de la audiencia, la mejor herramienta de la estrategia de contenidos es la etnografía diferencial. El método es relativamente sencillo. Requiere una muestra de pocos individuos y se realiza con…