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Criterios
Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

La relación entre el contenido extenso y el convencimiento del usuario

Un experimento realizado por Chris Breaux, de la empresa de estadísticas web Chartbeat, ha establecido una relación directa entre el tiempo de estancia en página y el grado de convencimiento del usuario respecto a las tesis del autor. El estudio se realizó a finales del año pasado sobre una…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Cuándo usar las auditorías ROT y KCR en Estrategia de Contenidos

La auditoría ROT es la más frecuente cuando los mensajes de un sitio web se analizan individualmente. O debería serlo en cualquier organización que se preocupe por su comunicación. A menudo se utiliza erróneamente en lugar de la auditoría KCR, que es absolutamente excepcional y solo tiene cabida…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Uso estratégico del contenido de la nueva RSC obligatoria

El cierre de 2018 será probablemente el primer ejercicio en el que la mayoría de las empresas informarán en sus cuentas anuales sobre su huella medioambiental, el sexismo en sus consejos de administración, las medidas para evitar la corrupción y sus relaciones laborales. Será obligatorio. Esta…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Fijar el precio del contenido ante una absorción empresarial

La valoración económica del contenido de una empresa en venta, que será absorbida o que se enfrenta a un proceso de fusión, es muy delicada. Interviene un gran número de factores técnicos y comunicativos dentro del contexto de las negociaciones y finalidades de la absorción. Sin embargo, con un…

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Resultados del estudio sobre consumo de contenidos y convencimiento

Retos comunicativos 4.0 para la estrategia de contenidos

La revolución industrial 4.0 implica cambios sustanciales en la comunicación por medio de contenidos en las organizaciones. Las nuevas formas de crearlos, las novedades tecnológicas y las exigencias de las audiencias plantean un reto estratégico para el departamento de comunicación. El dirCom, como…