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Presupuestos
Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Cómo planificar el presupuesto anual de contenidos

Muchos dirCom y responsables de contenidos en empresas e instituciones andan estos días dándole vueltas a su presupuesto para el año próximo. Y los contenidos son un problema enorme de cálculo. Son indispensables y son intangibles. Muy intangibles. Tanto en el beneficio directo que aportan a las…

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Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Cómo se elabora un presupuesto para marketing de contenidos

Lo importante es lo que se puede hacer, no lo que se desea hacer. Este debe ser el principio básico de cualquier directivo cuando aborde la elaboración de un presupuesto para marketing de contenidos. Lamentablemente, intercambiar los términos es uno de los errores más frecuentes en empresas de todo…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Fijar el precio del contenido ante una absorción empresarial

La valoración económica del contenido de una empresa en venta, que será absorbida o que se enfrenta a un proceso de fusión, es muy delicada. Interviene un gran número de factores técnicos y comunicativos dentro del contexto de las negociaciones y finalidades de la absorción. Sin embargo, con un…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Errores clásicos en la gobernanza de la estrategia de contenidos

A medida que una organización gana en complejidad, su modelo de gobernanza se burocratiza favoreciendo disfunciones que restan eficacia a la estrategia de contenidos. Aunque los mensajes atesoren una gran calidad comunicativa, su resultado puede ser muy pobre debido a la pésima gestión en los…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Contenido en vídeo: el Modelo Pensilvania de decisión

Cuando se tiene la posibilidad de crear contenido en vídeo, pero surgen las dudas sobre si conviene o no desarrollarlo en este formato, la decisión tiene que ser absolutamente racional. La universidad estatal de Pensilvania ha elaborado un modelo de valoración de la oportunidad con vocación de…

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Esquema del modelo de elaboración del presupuesto anual de contenidos

Podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias de co-branding

El canal Branded Content, en el portal prnoticias.com, acoge desde hoy un podcast sobre el Colapso del Contenido y estrategias para afrontarlo, especialmente el co-branding. La conversación entre el productor ejecutivo y experto en branded content, Jaime López-Amor, y Carlos J. Campo, de Estrategia…