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Lista de publicaciones en el blog de Estrategia del contenido etiquetadas como “Generación”

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Generación
Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Persona, mensaje y sustancia en la estrategia de contenidos

El receptor de contenidos tiene el alma dividida. Por una parte es el consumidor del contenido como producto, que satisfará o no sus necesidades informativas. Por otra es consumidor de la sustancia del contenido, del núcleo del mensaje. De aquello de lo que se habla. Una cosa es hablar de un…

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Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Estrategia de contenidos para curar la blogorrea corporativa

La blogorrea es una producción desmesurada e insustancial de contenidos aparentemente corporativos. Es un fenómeno morboso que, como todas las patologías que incluyen la raíz griega ῥέω (rhéo, yo fluyo) en su denominación, no es más que un síntoma de que cosas más graves están sucediendo. El…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Definiendo el esquema de enlaces en la guía de publicación

¿Quién no se ha tropezado, en la página que le interesa leer, con un primer párrafo recargado de hiperenlaces salientes? Es el típico párrafo de entradilla que combina el texto plano, en redondilla, con la indicación escandalosa del enlace, en otro color, en negrita y subrayado. El esquema…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Hitos estratégicos de escrutinio en contenido experimental

El escrutinio es un sondeo previo y restringido sobre un contenido en desarrollo. Se usa cuando se experimenta o se buscan soluciones nuevas de comunicación en la organización. Y se usa con muchas limitaciones, porque tiene repercusiones directas en el cumplimientos de plazos y en la ejecución…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Construcción de una cultura del contenido en la organización

Las organizaciones más eficaces y flexibles están imbuidas de una sólida cultura de la comunicación. Son mejores y más competitivas. Sin embargo, cuando la comunicación tiene un pilar destacado en la difusión de contenidos, lo que se requiere es construir y alimentar una cultura del contenido. La…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Modelos de externalización de contenidos

La mayoría de las empresas improvisa o escoge por mimetismo su modelo de externalización de sus contenidos. Si el conocido lo hace así, lo imita. Esta forma de proceder quizá no es la más conveniente para sus objetivos comunicativos y de negocio. Hay un modelo para cada necesidad: la contratación…

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Cosas distintas: mensaje y esencia del mensaje. Foto: R. Bambridge

Retos comunicativos 4.0 para la estrategia de contenidos

La revolución industrial 4.0 implica cambios sustanciales en la comunicación por medio de contenidos en las organizaciones. Las nuevas formas de crearlos, las novedades tecnológicas y las exigencias de las audiencias plantean un reto estratégico para el departamento de comunicación. El dirCom, como…